• 遵义消防支队举行火线记功和火线入党仪式 2019-10-15
  • “整改”后10余万吨污泥仍堆存嫩江行洪区 齐齐哈尔市敷衍整改被中央环保督察组点名 2019-10-15
  • 陕甘宁边区发行的光华劵:为找零需要,增发6种辅币 2019-10-11
  • 昌都市图书馆首个全民阅读推广项目结题 2019-10-11
  • 具体到这件事情,起因如没有特别的原因,那就是车主不想交停车费。收费员的责任最多是态度不好而已。因为收费员不可能冒着丢饭碗的风险与车主死磕,而车主倒可能因为自己的 2019-10-11
  • 东城区小升初三批次派位同时填报 2019-10-11
  • 四川老师陪玉树学生回青海高考 还将指导学生填志愿 2019-10-09
  • “中年发福”是一把杀猪刀,十几种慢性病因它而起…… 2019-10-08
  • 吓人技术外另有优化,荣耀Play实战拉练 2019-10-08
  • 年龄大了,也想积点口德,已经给你笔下留情了。 2019-09-28
  • 平话文化旅游节又来了!乐游扬美古镇嗨购江南万达 2019-09-22
  • 生活-热门标签-华商生活 2019-09-22
  • 明星高考奇葩事杨幂总分第一 赵薇丢准考证(组图) 2019-09-13
  • 他帖子里的明理,就是要人们放弃自己的利益,一切顺从别人的指挥棒转 2019-09-13
  • 水果呵护男性健康 葡萄荔枝莲子白果要多吃 2019-09-10
  • 当前位置: 首页 > 行业动态

    一起来捉妖苹果外挂 www.gvsk.top 31

    10/2017

    数字营销时代,知识营销更能打动用户?
    来源:梅花    Tag:文案,创意,营销,广告


    品牌商越来越努力,用户却越来越挑剔。

    在如今这个脑洞大开的时代,你永远不清楚自己的哪一个点会戳中用户的心。

    如何让品牌真正在用户脑中留下印记,进而建立起良好印象?

    有人给出了回答——用知识抓住用户的好奇心,也就是“知识营销”。

    知识营销真的更能打动用户,成为数字营销时代的一匹“黑马”?

    今天,弈米互动就给大家好好捋一捋。

     

     知识营销   

    知识营销是通过有效的知识传播方法和途径,将企业所拥有的对用户有价值的知识(包括产品知识、专业研究成果、经营理念、管理思想以及优秀的企业文化等)传递给潜在用户,并逐渐形成对企业品牌和产品的认知,为将潜在用户最终转化为用户的过程和各种营销行为。

    随着互联网的深度发展,各种类型的广告层出不穷,广告对于用户的作用也从过去的简单粗暴到现在的精细化、定制化,好的产品营销就是能够从文化与精神双层面都触达到用户。

    现如今,微博、微信、QQ、各大视频平台都在泛娱乐营销的路上蔚然成风。明星、脑残粉、网红、冲动消费,这些都成为泛娱乐营销的代名词。然而,在这些社交平台中,知乎则是反其道而行之,大打“知识营销”,无疑成为营销界的一股“清流”。

    你可能记不住一个月前发生的大小事情,但一定能记住一年前关注过的新知识。因为后者满足了你的好奇心,也对你更有价值——掌握相关知识意味着做某些事情会更容易,这关乎人性,也是知识更容易得到我们信任,并能持久影响我们做决定的原因。

    实际上,营销代表的就是品牌对人性的把握与影响,所谓的“难”只因互联网让信息获取更容易,而人们对待大量信息涌来的第一反应,往往都是自然抗拒。相比之下,探究知识的过程是主动而有趣的,充满自我挑战,我们记住自己关心的知识,远比记住被动灌输的信息要容易的多。

    知乎的用户黏性之所以高,知识营销自然成为其核心优势。抓住用户的好奇心,并在用户“知其然,更知其所以然”的基础上让品牌价值深入人心,而不是单纯的灌输与说教,帮助品牌方传递高价值内容。

    如今,消费者越来越难信任由生产商、渠道商、传统媒体所构建的垂直信息渠道,他们更愿意相信水平的信息渠道,即来自网友的口碑传播。

     

     

    据艾瑞咨询《2017年中国社交应用需求价值白皮书》中显示,在使用知乎的用户行为中,搜索与浏览问题、提问与回答是主要需求,这更好的说明了,专业知识总是能够获得应有的尊重,而用户主动分享知识更是再正常不过的事情,这为知识营销带来了其它营销方式难以比拟的自传播能力与更深远的影响力。这源于知乎高价值内容为用户带来的信任感、健康的内容生产环境和良好的社区内容讨论氛围。

    事实上,今日头条也学知乎做问答,而且已经签约了知乎平台上300+问答大V。最后谁抢谁的生意我们暂且不管,但这确实是给了市场一个明确的信号——知识营销的时代,正悄然到来。

     

     

    从好奇心到自主分享传播,再到形成长久记忆,是我们对待未知事物的思维加工过程,也是对于品牌“知识营销”从说服到深刻认知,再到建立长远关系的三个递进式阶段。在这个过程中,用户的个性、爱好与品牌希望传递的信息会形成自然关联,逐渐对产品价值产生更多认知和理解,并由此自发产生使用需求。

    遵循这一逻辑,不少品牌在开展知识营销时都会先基于海量用户的心理诉求设计引人关注的话题,并在用户参与创作与传播的过程中传递相关知识,使品牌如朋友般与用户形成互动。

    激发起了用户好奇心,并让用户自主参与到创作品牌内容和传播中,在此基础上进一步配合线下活动、周边产品、电子书集锦、媒体扩散等方式进行整合传播,会收到事半功倍的效果,不断强化品牌在用户心中的印象。

    在物质极大丰富的今天,品牌的价值更多体现在可以帮助用户步入更高品质生活,而逐渐脱离消费的范畴。在这个趋势下,更为注重展现人性,能够进入用户心智的知识营销成为关注焦点实属必然。作为其中的代表,知乎已经让营销从广而告之向“广而认知”转变,随着其知识营销新生态的不断扩充,未来的营销或许会更有趣。

     

    (以上文章部分整合自艾瑞网、今日头条)

     

    研究报告更多

    热点资讯更多

    扫描弈米微信二维码

    关注数字整合营销, 从这里开始
    一起来捉妖苹果外挂
  • 遵义消防支队举行火线记功和火线入党仪式 2019-10-15
  • “整改”后10余万吨污泥仍堆存嫩江行洪区 齐齐哈尔市敷衍整改被中央环保督察组点名 2019-10-15
  • 陕甘宁边区发行的光华劵:为找零需要,增发6种辅币 2019-10-11
  • 昌都市图书馆首个全民阅读推广项目结题 2019-10-11
  • 具体到这件事情,起因如没有特别的原因,那就是车主不想交停车费。收费员的责任最多是态度不好而已。因为收费员不可能冒着丢饭碗的风险与车主死磕,而车主倒可能因为自己的 2019-10-11
  • 东城区小升初三批次派位同时填报 2019-10-11
  • 四川老师陪玉树学生回青海高考 还将指导学生填志愿 2019-10-09
  • “中年发福”是一把杀猪刀,十几种慢性病因它而起…… 2019-10-08
  • 吓人技术外另有优化,荣耀Play实战拉练 2019-10-08
  • 年龄大了,也想积点口德,已经给你笔下留情了。 2019-09-28
  • 平话文化旅游节又来了!乐游扬美古镇嗨购江南万达 2019-09-22
  • 生活-热门标签-华商生活 2019-09-22
  • 明星高考奇葩事杨幂总分第一 赵薇丢准考证(组图) 2019-09-13
  • 他帖子里的明理,就是要人们放弃自己的利益,一切顺从别人的指挥棒转 2019-09-13
  • 水果呵护男性健康 葡萄荔枝莲子白果要多吃 2019-09-10
  • 球探体育足球比分直播 金堂乐翻天门票价格 球探体育比分在国外能用吗 九龙在线 重庆时时两期精准计划 重庆时时杀号技巧 重庆时时开奖直播app 江西时时为何停了 大发快三压大就输 哪有黑龙江时时视频 组选包胆倍投 亲朋棋牌二人麻将外挂 辉煌3肖6码1522863 十二生肖本期开奖结果 双色球模拟选号投注 五洲财富彩票