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    每一年百度搜索关键词价格都在通胀inflation,并且流量都已买到了峰值,这时候RTB环境中DSP的出现对品牌及效果营销来说是一个有效的补充;那么如何运用DSP+SEM组合进行多渠道营销是个重要课题。

    SEM

    是基于用户搜索行为做被动营销:
    用户需主动进行相关搜索,可覆盖明确需求客户

    DSP

    是基于网页浏览Cookies 做主动营销 :
    可主动推送展示广告到目标及潜在用户面前,全网覆盖相关目标群体

    公式1:广告价值=覆盖面×精准度

    公式2:广告精准度=对的时机×对的人×对的内容

    消费者决策模型

    通过DSP引发目标用户的注意与兴趣,提升公司、产品或服务的品牌力,有助于激活用户的搜索与行动欲望,配合SEM最终促成终端销售力的强化。

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